南京定制衬衫什么品牌好穿-南京定制衬衫什么品牌好

2024-11-30 06:42:22

有哪些相见恨晚的女装品牌，能穿好久的那种？

Girdear哥弟。可能很多姐妹觉得这个牌子适合年纪大的人，但其实呢，它家的衣服是很经典耐穿那种，不会因为什么流行就设计什么，而是有很多经典元素反复运用。很多款式都是挂在那儿看着平平无奇，但穿起来版型很好，而且一看就很上档次那种。

最早接触它家是某年夏天去青岛出差的时候被冻着了，实在吃不消就去买衣服。当时觉得哥弟的衣服每件都很贵很贵啊，但是试穿后确实效果很好，尤其是裤子，特别显瘦遮肉，就买了几件，后来陆续买过一些但数量不多，因为价位确实比较高。

大概13年的时候，南京夫子庙附近的哥弟1折-3折清仓，好家伙里面是人山人海啊。我杀过去抢了一件圆领外套，一条中裤；外套一直在穿，显得人很有气质，但是中裤的尺码小了，虽然颜色版型都很好，很可惜穿不上，送人了。

买过的它家的衣服，除了因为发胖不得不放弃的，其余的但凡能穿的都一直在穿，非常耐穿，而且绝不过时，历久弥新。其实衣服在精不在多，每年常穿的，往往不是最时髦的，而是最基本的款式。建议大家，每年都添置一些质感好的经典基本款，几年攒下来，基本的日常穿搭就没问题了。

找了两张图，哥弟衣服大概的调调就是这个样子。

推荐**妹们选择几件基本款试试哦，如果喜欢简约优雅风的，就会喜欢上哥弟。哥弟的高端牌子AMASS阿玛施，东西更时尚一些，但价位也高很多，不差钱的姐妹，穿穿看哦。

宝姿，之禾，三宅一生。之禾的裤子很好穿，买上班穿的正好。宝姿连衣裙好看。三宅一生比较休闲很舒服衣服好打理，平时穿挺好，就是太难买了。

有多相见恨晚呢？

几十快钱就能买到风格十足的HM、UR、优衣库、ZARA原单上衣~

100块就能从上买到下，一点都不显廉价，想想之前在步行街花的钱就莫名心痛~

这家店衣服超有设计感，我放在文末，大家可以慢慢看~。

1.Group of Universe

整个店铺的款式感觉都是仙里仙气的感觉，大多数都是初恋感的小白裙，特别是纱裙和蕾丝的元素都太甜啦

2.潮服hurtmyself

这件卫衣有点莫兰迪色系的感觉，很显气质的淡淡的稍显旧一点点的灰蓝，温婉大方的色儿一点都不扎眼。料子是百分百纯棉，罗圈棉质，版型很好薄款柔软，80多块钱我觉得物有所值~最近入了这款的橘色，实在是太美了！

上身的给人一种淡雅的美，领子比较高，我觉的搭配牛仔裤会好看一些！

说的这家必须要提一下这家裤子，尤其是这条黑白格阔腿裤，超显腿长！！

搭一件T恤或者短上衣都很不错，穿上去代入感太强了，感觉自己已经是超酷辣妹了

3.八十岁的少女

吹爆这家店铺啊！基本都是网红店原单尾货，还有一些专柜尾单，这个价格真的让我有种捡到宝的感觉，还有一些初秋的上新也值得入手，性价比没话说，每次去逛都有种捂不住钱包的冲动！

上身就是浪漫的油画少女款式真的有种落落大方的仙女感，而且性价比也很高，日常拍照也上镜！

4.SINCETHEN从那以后

这家的长裙有种法式风的浪漫感，更偏温柔气质的感觉，但是日常搭配会特别好看，气质感满分

5.GOOSSANY DESIGN

这家的色系真的太适合夏天了！款式也都是很少女的风格，再加上一些俏皮感的耳饰，夏天就是要五颜六色呀

6.tattletale

日系的胶片感也太特别了，完全就是理想的复古感！款式都很有设计感，特别是这个色系真的太舒服了。

7.1992三岁

如果说上面那家是复古感，这家更偏少女一点的俏皮，日系的感觉特别适合夏天，版型质量都超棒！

说到女装品牌，我一下子就想起了这一家。

金苑——他家的款式给人一种职业甜美风，类似韩风。款式落落大方，又不失精致，能帮你藏起手臂的肉肉，也能展现你的腰身。

印象之中他家的服装以白色、水红色为主。我每次一进店就觉得清新、舒适。有那么几年住的离专卖店比较近，逛街路过的时候总会进去转一转。当我的月工资还只有1000多的时候，我就是他家粉丝了。

我有个当教师的朋友，她工作后都对穿着这方面比较在意，只买专卖店的，他同时也是金苑的常客，也不止一次跟我夸起这家。

我现在还保留有10年前的一件衣服，放在现在穿也是不过时的，那是一款夏装上衣，穿起来挺凉快舒适，那几年我穿的频率都是很高的，居然它也不变形。现在也穿不了了，因为我的身材已经变形了。[捂脸][捂脸]

不知道您多大岁数，是不是职业女性！

如果是四十岁以上的中年职业女性，我觉得玫而美的衣服特别适合！一般各大商场都有出售（北京）像:王府井百货、新东安市场、双安商场、西单商场……

玫而美衣服都是实体买卖，没有网上店铺（有也是假的）

我是在三十多岁第一次买了玫而美的衣服，后来就一发不可收拾[呲牙]几乎每年春夏秋冬都要买！只要有新款都要去看看！

我自认为价格还可以接受:一千多的，两三千，都有！有一些过季打折的衣服，真的很合算！

我买的最贵的一件羊绒大衣是3800多，已经穿了好几年了！关键是衣服什么时候穿都不过时！如果经常关顾，对老顾客还有很多优惠，比如说:我几年的真丝纱巾、羊毛围巾都是买衣服赠送的[泪奔]

像这件真丝连衣裙，是三、四年前两千多买的，夏天上班一直都穿！

和这个差不多的款式，我还有两套，可以换着穿！

我一般逛商场，都是直接奔玫而美而去，其他和玫而美质量差不多的，比如:赛斯特，也买过，但是总体感觉不如玫而美设计和款式更好看一些（个人喜好）[笑]

这个小上衣很便宜，好像几百块钱，打折时候买的，也穿了三年多了！

白裤子特别好，有弹力（胖点了、瘦点了都可以穿[泪奔]），随便机洗、手洗，一点儿不起褶儿！也穿了有四五年了

这些只是我柜子里的一部分，还有冬天的羽绒服，羊毛衫，夏天的长袖、短袖……很多、很多

如果几年、十几年身材不变，什么时候穿，什么时候都是新买的一样[偷笑]

我认为年龄大点儿了，经济也有点积累了，就要穿的稍微好点儿，尽量少买，买一件是一件！反正我是从来不网上买衣服十几年了，一直都是穿玫而美牌子的衣服！

歌力思！记得是2006年单位安排到*贡去学习考证，同去的同事都喜欢打麻将，我一个人又无聊吃了晚饭没事想去逛，就拦了辆出租车，要求司机师傅拉到卖品牌衣服的地方，下车一眼就看到厨窗里的衣服，觉得好漂亮，买成800多，现在还在每年都会穿一下。后来又买过台湾装，那几年台湾装真心贵又容易过时，这几年又买歌力思了，但是价格涨太多了，没办法只有少买点[呲牙]。

我穿过的珂莱蒂尔，卡迪黛尔，帮宝，拉珂蒂，朗姿都能穿很久，款式时尚，做工精致，面料好打理，穿很久依然很爱。

看什么交通工具再决定穿什么衣服吧……地铁一族就休闲装吧……短裤体恤

如果是初入职场的女孩子，要穿职业装，在资金预算有限的情况下，宝姿啊之禾啊还有章泽天穿的那个西装的牌子价位都太高，没有必要，尤其像衬衫针织之类，好的衣服不进本身价格高，保养起来也费钱费力。一些轻潮品牌，如麦檬之类，价位适中，颜色和样式经典，搭配起职业装是比较不错的。至于那些什么ONLY之类的还是谨慎购买，价格不便宜但耐穿性极差。

海澜之家遇上“中年危机”

一句“男人一年要逛两次海澜之家”的广告语，让儿时的我对这个当时火遍大江南北的男装品牌一直有所憧憬。如今，真的走进去，我发现海澜之家，人好少。

除了依旧多得让人眼花缭乱的土味男装，门店冷清的生意，显示出这家国民品牌早已人气不再。

但是，没有公司会放弃挣扎。

最近，海澜之家品牌管理有限公司申请了“海澜元宇宙”和“海澜之家元宇宙”两个商标，国际分类为“25类-服装鞋帽”，商标状态为“商标申请中”。

其实，这并不是海澜之家第一次“蹭”虚拟经济的热点。早在2018年，它就曾与腾讯旗下的手游《绝地求生：刺激战场》开展了以 " 穿海澜之家，刺激吃鸡 " 为主题的跨界合作。

这样刻意求新的背后，是海澜之家库存堆积、大小债务缠身、线下发展艰难的艰难处境。尽管海澜之家的品牌布局早已不局限于只做男人的衣柜，但在整体年轻化的服装市场，中年海澜之家实在沉寂已久。“一年去两次海澜之家”的梗，似乎也真的只是沦为了调侃。

通过线下探店、分析品牌痛点，本文将带你了解以下三个问题：

1、号称“男人的衣柜”的海澜之家，现如今还有人去吗？

2、海澜之家为啥忙着蹭元宇宙热点？

3、消费浪潮过后，像海澜之家一样的老品牌如何破圈?

“男人一年逛两次，海澜之家”，“男人的衣柜，海澜之家”。凭借两句朗朗上口的广告语，海澜之家一度真的成为了众多男性衣柜里的首选。

当然，以如今的视角来看，海澜之家显然“说谎”了。随着多个品牌的相继布局落地，海澜之家的野心早已不再局限于男性消费群体，早在2011年海澜就建立“爱居兔”的女装品牌，打破了对于男装品牌的专一。

另外，像2014年成立的高档西服衬衫定制品牌圣凯诺、2017年成立的高端女装品牌OVV、生活方式家居品牌海澜优选、针对年轻人和儿童的潮流品牌黑鲸、男生女生，这些品牌都是海澜之家扩张其业务版图的尝试。

奇偶派制表

海澜之家究竟为什么极速扩充品牌类？曾经引以为傲的男装品牌，已经不能撑起海澜之家主心骨了吗？

据高德地图显示，目前海澜之家在武汉门店数为52家，多半集中于武昌、汉口等非一线商圈。既有在光谷等武汉大学生盘踞的流量爆棚之地、也有像在黄鹤楼下司门口这样的老武汉集市地盘。

在工作日周四的晚上六点来到位于光谷步行街的海澜之家，尽管人气不比周末，傍晚的步行街上还是聚集了不少周边学校的学生和其他消费者。

这家海澜之家位于步行街中段，从地理位置角度来看并不是流量最佳之选，这主要由光谷步行街流量由外至内逐渐递减的特征所决定。

海澜之家店内情景奇偶派拍摄

尽管有了一定的心理准备，但步入店内冷清的人气还是颇有些让我意外。

150平米左右的店内大概只有两到三对客人在进行选购。在说明了想购买羽绒服的意图后，店员为我推荐了品牌销量最高的一款，售价约700元。

据观察整个店铺商品摆放位置较为传统，基本呈现并列式结构。羽绒服的价格在300至1600元不等，休闲裤价格在168至598元不等，而销量最高的针织衫平均售价为300元左右。

根据店员透露针织衫一个星期能卖出30件左右，大衣和羽绒服的销量较差，像皮鞋、皮带衬衫的销量就更差。

另一方面，针对网上关心的海澜之家库存问题，在这家店内并没有看到门店的仓库所在处，呈现在顾客视野中的产品大约400件左右，相较于其他服装品牌，店内活动空间略显拥挤。

通过半小时的进店体验，整体来看，海澜之家仍旧实现了当初“男人的衣柜”的品牌宣传语。

从下至上，海澜之家的男装品类十分齐全，满足了广大男性一站式购物的需求。但是，与优衣库以及海澜之家刚诞生之初相比，如今的海澜之家，店员跟随与推荐的频率更高，对于像我一样偏向自由式选购的顾客，可能带来较差的购物体验。

随后，再一次通过高德地图搜索发现，海澜之家新晋成立的高端女装品牌OVV，在武汉仅开业3家，其中一家位于光谷步行街不远处的K11高端商圈内，通过观察店铺布局也能够发现，与海澜之家男装品牌形成鲜明对比的是，门店服装布局松散，活动空间更大。

在通过导购员引导加入OVV购物推荐群后发现，我发现OVV的整体品牌销售价格在1000元左右，羽绒服平均价格为2000元左右，面料均采用白鹅绒。品牌整体调性偏高端，这也与门店选取K11这种武汉高端商圈的定位相符。

当然从整体布局来看，海澜之家的品类同时涉及中端和高端，将OVV与其直接对比略显偏颇。但线下体验依然能够反映出海澜之家在业务上的不少端倪和问题，其中就包括诟病最多的库存积累。

根据最新财报显示，2021年三季度海澜之家营收为141.6亿元，同比增长20.2％；净利润20.1亿元，同比增长58.7％。

截至2021年9月末，海澜之家全国范围内有7537家门店，相比期初净增156家。

除了海澜之家主品牌外，贡献营收最多的为圣凯诺，前三季度圣凯诺为海澜之家贡献约14.8亿元的营收，而其他品牌合计贡献约12.9亿元。

可见相比于品牌底蕴更深厚的主品牌，其他新扩充品牌创收能力仍旧较弱，加上近期海澜之家进军元宇宙的传闻，不由让人更加好奇这家庞大的男装帝国品牌下一步的战略规划。

海澜之家为何如此着急抢跑服装元宇宙市场？这其中的一切还要从19年前这家品牌诞生后的故事开始说起。

时光回到2002年9月，第一家海澜之家在在南京中山北路正式开业。大众化、量贩式、自选的销售模式，让周建平一手打造的品牌像优衣库在日本大受欢迎一样，在当时的中国火的一塌糊涂。

经过十数年的连锁商业模式探索和扩张，一波又一波代言人的更换，海澜之家建立了偏向“土味”的品牌调性。

论扩张速度，海澜之家比不上当年的美特斯邦威；论品牌国民度，海澜之家也不及雅戈尔深厚。真正帮助海澜之家打出名号的是公司制定的“轻资产模式”。这种如今看来再普通不过的“外包”和“加盟”模式，当年被周建平运用得十分巧妙。

在供应链的上游端，大部分生产环节都被海澜之家以外包的形式出售给供应商，同时利用自身产品畅销在供应链中的强势地位，帮助海澜之家与供货商之间形成了可退货与不可退货的两种进货模式，大大降低了存货跌价和库存管理风险。

而供应链的下游端，海澜之家对旗下绝大多数门店有着实际经营权，加盟商更多承担出资的角色，与公司共同分享销售收入。在分散了财务风险的同时，也保证了全国各地的海澜之家有着几乎一致的门店运营风格。

“海澜模式”图解奇偶派制图

2014年4月11日，海澜之家正式登陆A股市场；2015年12月29日，据标准普尔发布的统计数据，海澜之家股份有限公司的市值已超过600亿元。这既是轻资产模式的成功，也是公司选择印小天代言留下“一年逛两次海澜之家”深刻品牌印象的成功。

好景不长，海澜之家依仗供应链信用共享的轻资产模式很快开始走下坡路。

2015年至2020年的五年间，海澜之家的营收分别为158.3亿元、170亿元、182亿元、190.9亿元、219.7亿元、179.6亿元，营收总体上还能保持上升势头，但增速十分缓慢。

这其中有疫情带来的不确定影响，但是日积月累的存货，导致轻运营模式下的核心竞争力不断弱化，或许才是海澜之家增长受限的元凶。

据海澜之家年报，2015至2018年海澜之家期末存货余额分别为95.8亿、86.3亿、84.9亿、94.7亿，占营收比例分别为60.5%、50.7%、46.6%、49.6%。整个2018年，海澜之家存货高达94.7亿元，资产减值损失达到了3.8亿，同比增长超过200％。

奇偶派制图

在日渐趋于线上化的服装市场，高库存基本封了海澜之家保持高营收增速和持续盈利的道路。2018年，在海澜集团的官网数据中显示，作为其核心产业的服装业海澜之家营收仅占集团1200亿元总营收的16％。

更加雪上加霜的是，海澜之家当年高达286天的存货周转天数，远远高于美特斯邦威、森马等直接竞争对手。

轻资产模式下的代工标签，加之研发设计投入方面的轻视，让海澜之家只能更多寄希望于品牌的营销能力。

2017年海澜之家开始在年报中加入研发费用的披露，当年的数据为2504.3万元，仅占总营收的0.14％，同样远不及美特斯邦威和森马等对手。

尽管到了2020年，海澜之家在研发上的投入已经增长至8336.4万元，相较于2017年增长233％，但仍旧遭到了不少人有关“服装产品设计太土”的吐槽。

与之形成鲜明对比的是，印小天、杜淳、林更新、周杰伦以及脱口秀女星杨笠和《了不起的挑战》、《奔跑吧兄弟》、《蒙面唱将》，越来越长的明星代言和综艺节目赞助名单让海澜之家的营销支出突飞猛进。

2020年，海澜之家的销售费用高达24亿，远大于同年0.83亿元的研发费用。也难怪有不少人调侃“海澜营收的增长有9成都是靠营销宣传所堆砌的”。

面对业绩上的压力和来自不限于小股东们的质疑，周建平终于爆发了。于是就有了2019年海澜之家年度股东大会上那段“如果你水平足够，就是你来当董事长了”的发言。

2020年11月底，海澜之家创始人周建平正式辞去了公司一切职务，年仅32岁的周立宸从他父亲的手中完成了接棒。

如今大旗交到了更为年轻的儿子手中，不知周立宸是否已经想好该如何兑现父亲和外界的期待，带领仍处于“中年危机”的海澜之家走出泥潭。

进军元宇宙，成为周立宸上任以来最引人注意的动作。

初入海澜集团时，周立宸曾在广告部待过一段时间，因此他也把改变品牌形象看作是非常重要的战略改变，签约周杰伦成为新任代言人，抢跑元宇宙等一系列动作，都是在沿着这一方向前进。

今年10月底，为了推广海澜之家全新极光系列鹅绒服，公司携手了国内首个超写实数字人AYAYI，进行了一波跨界合作。但是从结果上来看，在最新的双十二预售中，太空创想系列卫衣月销量仅为100+，可谓雷声大雨点小。

在11月26日传出海澜之家申请元宇宙商标的新闻时，公司股价也没有像其他企业一样有明显涨势。当日海澜之家收于6.35元/股，下跌1.24%。

尽管如此，海澜之家相关人士表示，未来企业与元宇宙间将会有更多可能。而元宇宙，自提出至今已经受到了众多企业的认同，这其中就包括众多服饰品牌。

奢侈品品牌古驰的百年纪念展览《古驰原典》，在罗布乐思（Roblox）在线游戏创作平台举办的线上虚拟展览大受欢迎，一款限量版Gucci虚拟包有玩家甚至出到了4115美元购买。

两大服装巨头也不甘寂寞，耐克也于今年提交了7项虚拟商品的商标申请，用于技术团队针对一系列虚拟产品的开发，同时11月宣布将与元宇宙平台Roblox合作，共同研发虚拟世界Nikeland，届时可为用户的虚拟形象提供数字化后的耐克产品。阿迪达斯与多个游戏平台达成合作，意图在元宇宙中建立“adiVerse”品牌。

服装品牌为何也忠爱元宇宙概念？区块链技术的崛起让人工智能化进入了极速发展，产业数字化成为了不再拘泥于定义为传统工业的服装市场转型的必经之路。

据不完全统计，数字时尚虚拟服饰市场规模将于2022年达到958亿元。

站在海澜之家的视角，服装行业与元宇宙概念的贴合，让防御性商标注册变得相对合理。今年包括“网易云元宇宙”、“华为元宇宙”等多款知名品牌相关商标都遭到了其他公司的抢注。

种种迹象让投资者和品牌自身都觉得拥抱元宇宙无限美好，然而现实远比理想要残酷。线上业务从来都不是海澜之家的强项。

早在2011年海澜之家就开始部署线上业务，最初仅仅定位为线下业务的拓展与补充。这也导致8年过去，海澜之家的电商业务收入占比总营收也仅仅达到了6％，远低于彼时其他竞争对手的线上营收占比。

直到后来库存问题的出现，才让周氏父子意识到私域流量对于销售模式优化的重要性。

满减、折扣等活动的出现也让线上业务逐渐成长为海澜之家的重要业务构成。2020年海澜之家前三季度的线上业务收入，环比增长分别为16.70%、40.22%和111.27%，周立宸甚至亲自出现在直播间带货。

2020年全年海澜之家销售费用投入达到24亿元，不难猜测明星代言费以及电商推广支出占据了其中大部分比例。但在付出了“投入换增长”的代价后，2020年海澜之家的线上业务占比也仅为11.6％。

刚刚过去的双十一中，坐拥千万粉丝的海澜之家销售量最高的产品竟然是男士内裤，也让人哭笑不得。

投入巨大，却仍然没能玩明白新消费时代下的“人货场”模式，现阶段的海澜之家似乎正面临着与拉夏贝尔、美特斯邦威一样的转型问题，稍有不慎就会损失惨重。

当然与日俱增的男性消费力，也给曾经一蹶不振的男装市场注入了新的活力，一味唱衰海澜之家并不合乎市场发展逻辑。

2011年后红利消失的男装市场增速萎靡，在长达十年的时间里一直保持着个位数的缓慢增长，与女装和童装的高增速形成了鲜明的对比。